الربط والتوسع · متخصص
استراتيجية العلامة التجارية
يجب أن تُبرز العلامة التجارية قيمة الأصل بدلاً من التنافس معه.
نساعد المالكين على تحديد ما إذا كانت هوية مستقلة، أو الانضمام إلى مجموعة، أو مفهوم مملوك، أو امتياز تجاري من طرف ثالث هو الأنسب للفندق وسوقه. ثم نربط ذلك التموضع بتجربة الضيف ومسؤوليات التشغيل وطريق الوصول إلى السوق.
Unsplash
مبادئ التشغيل
كيف نعمل معكم.
ملاءمة الأصل والسوق
ترسم العمارة والموقع والطلب وطموح المالك حدود اختيار علامة تجارية موثوقة.
وعد مدعوم بدليل
يجب أن يظهر التموضع المفيد بوضوح في المنتج والخدمة والكوادر والقرارات التجارية.
مسار العلامة المناسب
يحمل كل من مسار المجموعة ومسار العلامة التجارية والمسار المستقل مسؤوليات تشغيلية ومعايير علامة ومستويات مختلفة من مشاركة المالك.
كيف يمكننا المساعدة
الدعم المناسب لفندقكم.
تشخيص التموضع
توضيح نقاط قوة الأصل والضيف المستهدف والسياق التنافسي والمجال الأكثر مصداقية.
بنية العلامة التجارية
مقارنة إمكانيات الاستقلالية، والانضمام إلى مجموعة، والمفاهيم المملوكة، والامتياز الدولي.
المفهوم والهوية
تطوير العرض، اتجاه التسمية، مبادئ التجربة ومذكرة التصميم مع الشركاء الإبداعيين المعينين.
ترجمة التجربة
ربط الفكرة بالغرف والمناطق العامة والخدمة والطعام والشراب والرفاهية والثقافة.
تخطيط الإطلاق
مواءمة المحتوى والمبيعات والتوزيع والتدريب وتنشيط السوق حول المسار المختار.
حوكمة العلامة التجارية
الاتفاق على معايير العلامة التجارية العملية، ثم مراجعتها مع تطور الفندق والسوق.
كيف نبني العلامات التجارية
نبدأ بعقار يجعل الوعد ملموسًا.
لرفع مكانة العلامة التجارية، يعمل عقار محوري كاستثمار بذري يمنح العلامة قيمة حقيقية من اليوم الأول. والتوافق مع علامة دولية راسخة مثل Hyatt يمكن أن يضيف الصلة والمصداقية والنطاق العالمي.
لمحة مرجعية تاريخية
Hommage Luxury Hotels Collection
2018
تاريخ الإنشاء
8
عقارات
لمحة مرجعية تاريخية
مرجع Dorint Interlaken
2019
تاريخ الإنشاء
10
عقارات
أرقام تاريخية منقولة من صفحة تطوير العلامة القديمة؛ وليست إجماليات المحفظة الحالية.
مسار التعاون
من أول محادثة وحتى الاتفاق على الخطوات التالية.
كل مهمة مختلفة، لكن الخطوات ثابتة: فهم الفندق، الاتفاق على الأولويات، تشكيل الفريق المناسب، ومراجعة التقدم.
استكشاف
فهم الأصل والسوق وطموح المالك وتصوّر الضيوف القائم.
تأطير الخيارات
مقارنة مسارات التموضع الموثوقة ومسارات بنية العلامة التجارية.
بناء النظام
ترجمة الاتجاه المختار إلى هوية وتجربة ومذكرات تشغيلية وتجارية.
إطلاق وإشراف
تفعيل العرض والحفاظ على إيقاع حوكمة عملي.
تخططون للمرحلة التالية لفندقكم؟